三个角度分析H5的优势

2015年前后，h5开始走红，尤其是一些基于h5的营销案例，迅速在微信朋友圈发酵，比如最初的“围住神经猫”，“杜蕾斯的一座美术馆，移动网站”等等。事实上，在此之前的2014年，安优就已经成立，并选择h5作为移动端的沟通主流渠道。
小编认为，之所以选择h5，与移动时代的网络结构有关。
互联网发展到现在，只有端和页两种表达形式。比如，pc端基于windows和mac分别是.exe和.dmg；而pc端有大量的页，即网页。其中，端是不可分享的，“我觉得微信这个app不错，但没办法直接分享给你。”app里可直接分享的是移动网页，即h5。
在这种网络结构下，人和人、人和社群之间要做信息交换，尤其是做比较深入的信息交换，中间的媒介一定是h5。这是选择h5的首要原因。
而从h5本质出发，几种优势决定了它是移动时代的主流沟通渠道之一：
一，所见即所得，不用下载。对方推荐的内容，用户可以立刻点开观看。
第二，用户的体验和消费是闭环。“我推荐给你罗辑思维，或者得到的付费项目，你点击进去，可以直接买单。这样就形成了一个闭环。但如果我给你发一条普通的图文，你即便感兴趣，也不能点击甚至买单”。
第三，成本低。使用安优产品，几分钟就能做好一个h5，即便要求美观，聘请设计师设计的费用，也远低于企业制作app费用。因此，成本决定了h5是可以普及的。
第四，移动网页让流量的来源无所不在。以前推广互联网产品，基本都要通过app store、google play等，现在可以用微信传播h5，短信发送h5链接让用户点击，甚至在线下布置二维码，也会有用户扫码——这也解决了线下流量难以线上化的问题。所以，有了h5之后，流量的来源发生了改变。
企业可以记录下用户基于h5发生的行为。因此，不管是从网络结构的角度，还是从h5本身特质的角度，还是从企业需求的角度，h5都是现在主流的表现方式。
现在，app的下载量和打开率都在降低；而活跃app里，大量的内容都是用移动网页写的——比如腾讯的朋友圈页面，就是使用内嵌的h5写的。“现在的互联网本质结构已经发展成极其少量的端，极其少量的app，加极其大量的h5页，h5成为移动端载体的主要形态。”


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