碎片化时代新媒体的演变趋势及企业传播的对策

信息碎片化时代，媒体的传播渠道和方式都发生了变化，企业传播也需要与时俱进。
信息技术的高速发展，让数量巨大的内容呈分散状向人们涌来。原本完整的信息，现在被划成片段才能被吸收消化，这又导致了新媒体的渠道更快捷、传播的内容更精简。根据以上几个特点，我们能够明显感受到，企业在这种时段的传播需要更具时效性、精确性和个性。
从营销的层面而言，消费者的心理和习惯都发生了巨大的改变。这种理念对于企业的传播也有着非同一般的意义。
当今的消费市场正在发生着全新的变化。根据马斯洛需求理论，大众的需求已经由物质向精神产物不断转化了。企业在考虑进行网络环境下的营销时，必须对消费者所处的环境和需求进行深入的了解。
首先，消费者在表现出对一个产品或企业的意向时，会利用搜索引擎检索信息。这就说明企业在传播时不能以主观意愿为主导，要利用大数据多多参考消费者的搜索信息关键词。这样才能获取更大机会的曝光。
其次，深层次挖掘出消费者的场景。什么情况下，消费者对产品感兴趣？什么情况下，消费者会立马购买产品？挖掘这些表现背后的需求和深层次原因，才是网络营销和信息技术带给我们的新思维。




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