跨境电商的SEO优化应该怎么做？

当前跨境电商如火如荼，很多公司都有自己的独立站。对于全品类的公司来说，有足量数据支撑的独立站的seo还是有一定的优势的，而专注于一个产品类型的电商网站反而有些吃力。
seo作为免费流量，在拉新上有独有的优势。seo到底有没有效？应该怎么做？
在工作上接触到两个同事，很有代表性，很值得思索。
同事a哥，曾在外资b2b电商站做seo，身上带着深深的外企风格，讲话有时会夹着几个英文单词。seo偏向规范化，白帽化，特别痴迷于数据分析。在技术人员有限的条件下，a哥的seo方案基本集中在爬虫可抓取，站点地图和日志的分析上。特别喜欢找运维同事吹水，做日志分析系统，以实现对爬虫的全图监控。
同事b哥。b哥曾在土豆，阿里巴巴任职，做过搜索产品经理，对技术很了解，很痴迷于seo自动化。曾做过关键词排名监控可视化系统，关键词用户需求监控系统（技术难度太大，卡住了），站内搜索关键词分层分级，采集系统（国内我见过的跨境电商应该是首家）等等各种比较硬核的seo自动化系统。
我更喜欢第二种，第一种着实给人的感觉就是一直在google的官方技术文档打转。效果上来看的话，第二种会比较好一些。
对我来说的话，seo=内容+外链，只有源源不断的内容，才可以支撑起品牌独立站的流量。
对于独立站而言，第一个要注意的是构建内容输出页面，内容页可以是有多种多样的。
blog页，forum页，社群分享页。
seo在这里体现为对关键词研究，文案策划以及上线后的内容调整。
独立站要主义的的第二个就是构建行业关键词词库。很多独立站细分行业站，产品sku比较少，但是集成自己本行业的关键词词库是很有必要的，以此构建网站的wiki，news或review页，从而取得各个渠道流量。
所以说，内容还是比较重要的。本质上，互联网是信息媒介，提供内容是互联网的天然属性。
第三个便是多语种运营。
言及最后，还是要说，搜索引擎的算法现在更新的很快，seo现在越来越不稳定。但是只要有内容的话（实际经历），流量的波动不会很大。再辅以正确的策略，如批量化，seo这样的免费流量还是可以取得的。
现在很多职场老油条，搞来搞去总是纠结于那sitemap，前端js，不去构造合适的内容体系，连采集，关键词词库这样的基本功总是说会被惩罚，那实在是很难做好seo的，被老板质疑也是早晚的。


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